古時(shí)有“買櫝還珠”的故事，光鮮亮麗的外包裝確實(shí)能吸引不少目光，如今雖然不至于光看包裝買產(chǎn)品，但是創(chuàng)新的、吸引人眼球的包裝確實(shí)能刺激購(gòu)買欲，增加銷量。根據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢公司Markets and Markets日前發(fā)布的報(bào)告，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元（約合人民幣3455.1億元）增長(zhǎng)到2025年的609億美元（約合人民幣4259.4億元)，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為4.03％。

“包裝”革命悄然進(jìn)行

化妝品行業(yè)正以空前未有的速度蓬勃發(fā)展，每年都有數(shù)不清的新化妝品上架銷售。MarketsandMarkets的報(bào)告就指出，全球化妝品包裝行業(yè)的高速增長(zhǎng)主要是由于全球?qū)瘖y品的需求不斷增長(zhǎng)。此外，對(duì)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)的需求也是未來(lái)幾年化妝品包裝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

從2020年到2025年，紙質(zhì)包裝將成為化妝品包裝市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分。其增長(zhǎng)來(lái)源于各種因素，例如對(duì)可持續(xù)包裝或綠色包裝的需求增加。前一段時(shí)間，歐萊雅、寶潔等巨頭公司也積極響應(yīng)環(huán)保倡議，特別針對(duì)包裝設(shè)計(jì)開展減塑活動(dòng)。歐萊雅中國(guó)可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)尚巍表示，整個(gè)歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)有近400家門店參與了空瓶回收計(jì)劃，大家對(duì)于空瓶回收計(jì)劃的了解和參與意愿都在不斷加強(qiáng)，相關(guān)行動(dòng)也在不斷加速，一些門店取得了很好的成果。在空瓶回收計(jì)劃之上還有另外一個(gè)新的項(xiàng)目：歐萊雅跟美發(fā)沙龍合作，回收廢棄染發(fā)膏包裝，把不同材質(zhì)處理成顆粒再生成各種耐用品。

此外，護(hù)膚領(lǐng)域預(yù)計(jì)將成為化妝品包裝市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)。隨著對(duì)天然化妝品認(rèn)識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝也要求“環(huán)境友好”。為了搭配產(chǎn)品的天然無(wú)害概念，商家也傾向于采用環(huán)保包裝。而近來(lái)“天然有機(jī)”、“清潔美容”來(lái)勢(shì)正猛，更加推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。

就地區(qū)而言，亞太化妝品包裝市場(chǎng)將在預(yù)測(cè)期內(nèi)貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)份額。在這些地區(qū)，化妝和護(hù)膚的需求日益低齡化，而化妝品包裝的獨(dú)特性和創(chuàng)新性是吸引年輕消費(fèi)者的重要因素，也將促進(jìn)未來(lái)幾年化妝品包裝市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。

體驗(yàn)式包裝有亮點(diǎn)

首次接觸產(chǎn)品本身就是一種體驗(yàn)。體驗(yàn)式包裝引導(dǎo)消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)，并選擇它，這是購(gòu)買的第一個(gè)關(guān)鍵步驟。吸引消費(fèi)者眼球的包裝是激發(fā)消費(fèi)者興趣的有效途徑。獨(dú)特的款式、窗口、嵌入的樣品、不同尋常的形狀和紋理都能帶來(lái)更高層次的興趣和參與。

智能化的包裝是體驗(yàn)式包裝的一部分，將儀器和產(chǎn)品二合一的形式，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，便攜、好用、節(jié)省空間。而于品牌，則是產(chǎn)品升級(jí)和增加附加值的利器。電動(dòng)按摩眼霜這幾年開始流行，眼霜搭配電動(dòng)按摩棒的使用，不僅能夠幫助眼霜吸收，還能用來(lái)做個(gè)眼部SPA。國(guó)貨品牌丸美的多重勝肽緊致淡紋眼霜，采用鎏晶材質(zhì)做的按摩頭， Refa同款材質(zhì)， 184個(gè)晶鉆的切面，能360度貼合眼周肌膚，每分鐘震動(dòng)12000次，能做到舒緩眼周，平復(fù)細(xì)紋，讓眼部肌更好吸收營(yíng)養(yǎng)的作用。除了丸美外，巴黎歐萊雅、克麗緹娜等也推出了附帶電動(dòng)按摩功效的眼霜包裝，膏霜與按摩棒結(jié)合，將多功能按摩儀的離子導(dǎo)入、LED光護(hù)理、輕微振動(dòng)三種功能有效結(jié)合在瓶蓋上，配合膏霜使用，刺激眼部皮膚微循環(huán)。

除此之外，將智能感應(yīng)設(shè)備加入化妝品包裝也是包裝智能化的一種選擇。為化妝品品牌提供配件、涂敷器和包裝解決方案的制造商安源（Asquan）集團(tuán)的NFC智能包裝技術(shù)，可用于消費(fèi)者參與、產(chǎn)品跟蹤以及品牌保護(hù)。該技術(shù)為品牌提供了通過(guò)各種互動(dòng)活動(dòng)吸引客戶的機(jī)會(huì)。在生產(chǎn)過(guò)程中，NFC標(biāo)簽被插入到品牌包裝中。用手機(jī)掃描包裝后，消費(fèi)者會(huì)被引導(dǎo)到一個(gè)帶有特定品牌活動(dòng)或品牌保護(hù)通知的信息平臺(tái)。從化妝品流行趨勢(shì)和化妝教程的提示，到再購(gòu)買折扣，以及展示該系列的其他產(chǎn)品或其他相關(guān)產(chǎn)品，品牌可以選擇展示未來(lái)幾個(gè)月會(huì)推出的新產(chǎn)品，也可以向消費(fèi)者介紹自己的品牌形象和理念。

環(huán)保包裝成趨勢(shì)

綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)的主旋律，既考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮未來(lái)發(fā)展的需要；不能以犧牲后期的利益為代價(jià)，來(lái)?yè)Q取發(fā)展，滿足利益，眾多蜚聲國(guó)際的大品牌都非常重視企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，借此來(lái)保護(hù)地球。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的芙莉美娜（primera）品牌的產(chǎn)品原料來(lái)源于種子，本身就給大眾自然、環(huán)保的感覺(jué)。品牌貫徹落實(shí)“減塑”的可持續(xù)發(fā)展理念，不僅使用易于循環(huán)利用的玻璃容器，部分產(chǎn)品更是使用再生塑料，避免過(guò)度包裝以降低對(duì)自然環(huán)境的壓力。包裝盒、宣傳冊(cè)、購(gòu)物袋也均使用FSC認(rèn)證紙，使用植物豆油墨的印刷方式。此外，為減少紙張使用，，芙莉美娜還采用將產(chǎn)品說(shuō)明書印在包裝盒內(nèi)頁(yè)的綠色環(huán)保設(shè)計(jì)。

“芙莉美娜植物精粹系列產(chǎn)品使用再生塑料瓶蓋，包裝容器使用沒(méi)有涂層的透明玻璃瓶，瓶身上的產(chǎn)品信息標(biāo)簽容易撕開，便于產(chǎn)品使用后進(jìn)行外包裝材料的分類回收。”芙莉美娜品牌公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

早在2018年，科顏氏與泰瑞環(huán)保在中國(guó)進(jìn)博會(huì)上正式啟動(dòng)在中國(guó)的“空瓶回收計(jì)劃”項(xiàng)目。據(jù)科顏氏品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“空瓶回收計(jì)劃”是科顏氏在Made Better公益項(xiàng)目下針對(duì)”可回收包裝”領(lǐng)域的長(zhǎng)期項(xiàng)目，科顏氏線下門店設(shè)立回收箱，積極鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中。此次合作項(xiàng)目期望回收500,000件科顏氏空瓶，預(yù)估能減少大約17,600公斤的碳排放溫室氣體。就像科顏氏第二代創(chuàng)始人亞倫莫爾斯（AaronMorse）先生所言：“作為一個(gè)有價(jià)值、責(zé)任感的品牌，科顏氏存在的意義絕不僅是盈利，而是致力回饋社會(huì)、提升人們的生活質(zhì)量。”

2019年，碧歐泉品牌加入空瓶回收隊(duì)列，在環(huán)保可持續(xù)發(fā)展之路上邁出的又一大步。碧歐泉在全國(guó)15家品牌門店中設(shè)立空瓶回收箱，鼓勵(lì)消費(fèi)者將使用完的產(chǎn)品空瓶帶至這些指定門店進(jìn)行回收。可回收的廢品包括碧歐泉品牌的塑料瓶、玻璃瓶和塑料軟管。

門店收集的產(chǎn)品空瓶將在達(dá)到一定重量時(shí)，先被寄送至泰瑞環(huán)保倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行儲(chǔ)存。累積到一定回收量后，泰瑞環(huán)保將根據(jù)材質(zhì)對(duì)包裝進(jìn)行分揀。分揀好的材料則會(huì)被送往相應(yīng)的處理中心，經(jīng)過(guò)清洗、烘干、粉碎、造粒、測(cè)試等步驟，以先進(jìn)的處理手段制成可供再次使用的原材料。這些再生原材料經(jīng)過(guò)重新配方，就可以用于制作多種多樣的新產(chǎn)品，如玻璃磚、塑料課桌椅、金屬板材等。

歐萊雅亞太區(qū)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁安東尼·旺萊斯（Antoine VANLAEYS）告訴記者，在中國(guó)，20.4%用于產(chǎn)品包裝的PET塑料來(lái)源于回收材料。如巴黎歐萊雅奇煥潤(rùn)發(fā)精油系列（護(hù)發(fā)素和洗發(fā)水440毫升版）使用100%回收PET塑料材料，瓶身重量減少了4.5%。還有羽西潔面乳（不含MIT和防腐劑）和美即面膜VC細(xì)滑凈采面膜配方的生物可降解性均超過(guò)90%。“我們有一些產(chǎn)品使用的是可替換包裝，你使用完產(chǎn)品后只需要購(gòu)買替換芯，而不需要購(gòu)買整個(gè)產(chǎn)品，這類的產(chǎn)品面霜、粉餅都有。”

福利來(lái)襲

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情給我們的生活帶來(lái)了許多變化，隨著正式復(fù)工，身邊越來(lái)越多的人悄然自備起便當(dāng)來(lái)。自帶餐食對(duì)于當(dāng)下特殊時(shí)期既安心健康又美味，但或許作為新晉“便當(dāng)族”的你，一到餐具清洗時(shí)間會(huì)不會(huì)有一些措手不及呢。